Quando qualcuno ti cerca, sei il primo che trova?
Una caldaia che si blocca a gennaio, una serratura che non si apre, un’auto in panne in tangenziale, un dente che fa male la domenica. In questi momenti nessuno scorre Instagram: si prende il telefono e si cerca su Google “idraulico Catania”, “fabbro urgente”, “dentista aperto oggi”. Chi compare per primo, con un numero da chiamare, prende il lavoro.
Molte attività catanesi provano Google Ads da sole e se ne pentono: parole chiave troppo generiche, annunci che compaiono per ricerche sbagliate, clic pagati da persone che cercavano altro, telefonate che non arrivano. Dopo qualche centinaio di euro la conclusione è sempre la stessa: “Google costa troppo”. Spesso, però, non è Google a costare troppo: è la campagna impostata male.
Quando Google Ads conviene davvero
Google Ads funziona soprattutto quando il cliente sa già cosa gli serve e lo sta cercando adesso. Per questo è particolarmente adatto a:
- servizi urgenti: idraulici, elettricisti, fabbri, carro attrezzi, pronto intervento;
- servizi cercati con precisione: studi professionali, centri medici e odontoiatrici, autofficine;
- attività per altre aziende, che cercano fornitori in modo mirato;
- chi ti cerca per nome, per non lasciare quello spazio a un concorrente.
Per attività che si scelgono per desiderio, come ristoranti, centri estetici o negozi, di solito funzionano meglio Facebook e Instagram. Abbiamo spiegato la differenza nell’articolo Facebook o Google Ads: dove investire il primo budget.
Come impostiamo le campagne a Catania
- Ricerche giuste: scegliamo le parole che usano i tuoi clienti quando sono pronti a contattarti, non quelle di chi si sta solo informando.
- Esclusioni: togliamo le ricerche che non portano clienti, come “lavoro”, “corso”, “fai da te”, “gratis”.
- Zona precisa: Catania e i comuni in cui lavori davvero, senza pagare clic da chi è troppo lontano.
- Annunci chiari: servizio, zona, tempi di intervento e un motivo per scegliere te.
- Chiamata o pagina di arrivo: un numero cliccabile e una landing coerente con l’annuncio, non la home del sito.
- Misurazione: contiamo chiamate e richieste, così sappiamo quanto costa ogni contatto.
- Controllo costante delle ricerche che fanno comparire gli annunci, per tagliare gli sprechi.
Gli errori che fanno sembrare Google Ads costoso
| Errore | Effetto | Come lo correggiamo |
|---|---|---|
| Parole chiave generiche | Clic da persone che cercano altro | Ricerche precise con il servizio e la zona |
| Nessuna esclusione | Budget speso su ricerche inutili | Elenco di parole escluse, aggiornato ogni settimana |
| Annunci che portano alla home | Le persone non trovano subito cosa cercavano | Landing dedicata o chiamata diretta |
| Nessun conteggio delle chiamate | Non si sa se la campagna funziona | Monitoraggio di chiamate e richieste |
| Orari sbagliati | Annunci attivi quando nessuno risponde | Pubblicazione negli orari in cui puoi lavorare |
In pratica. Un’impresa di spurghi che lavora tra Catania e Acireale fa comparire i suoi annunci per “spurghi Catania” e “stasatura urgente”, esclude le ricerche di lavoro e i prodotti fai da te, e manda chi clicca su una pagina con il numero in grande e le zone servite. Così i clic costano magari un po’ di più, ma arrivano da persone che hanno bisogno dell’intervento. È un esempio illustrativo del metodo.
Quanto investire
Il budget dipende dal settore, dalla concorrenza a Catania e da quanto vale per te un cliente nuovo. In alcuni settori un singolo clic può costare pochi euro, perché chi cerca è pronto a spendere. Per questo, prima di fissare una cifra, al colloquio partiamo dal valore di un cliente e da quante richieste ti servono ogni mese. Il budget lo paghi direttamente a Google dal tuo account: vedi sempre quanto è stato speso.
Nota importante: le indicazioni sui costi in questa pagina sono puramente indicative e non costituiscono un preventivo né un’offerta commerciale. I costi reali dipendono da settore, zona, concorrenza e qualità della campagna.
Google Ads e presenza gratuita su Google
Gli annunci danno risultati subito, ma si fermano quando si ferma il budget. La scheda Google, le recensioni e le pagine del sito lavorano invece nel tempo, anche quando non paghi. Per le attività che seguiamo come reparto marketing a Catania lavoriamo spesso su entrambi: gli annunci portano contatti da subito, mentre la SEO locale e la scheda Google riducono nel tempo la dipendenza dalla pubblicità.
Vuoi comparire quando ti cercano a Catania?
Raccontaci la tua attività e quali servizi vuoi spingere. Al colloquio conoscitivo valutiamo insieme se Google Ads è il canale giusto e con quale budget partire. Candida la tua attività.
Domande frequenti
Google Ads funziona per tutte le attività?
No. Funziona meglio quando i clienti cercano attivamente il servizio, soprattutto se c’è urgenza. Per altre attività possono funzionare meglio Facebook e Instagram.
Il budget lo pago a voi?
No. Il budget lo paghi direttamente a Google dal tuo account pubblicitario. A noi paghi solo la gestione.
Posso far comparire gli annunci solo in alcune zone?
Sì. Si può scegliere Catania, singoli comuni o un raggio intorno alla tua sede, ed escludere le zone in cui non lavori.
Serve un sito per fare Google Ads?
Aiuta molto. Per alcuni servizi si può puntare sulla chiamata diretta, ma una pagina chiara e veloce migliora quasi sempre i risultati.
In quanto tempo arrivano i primi contatti?
Spesso già nei primi giorni, se ci sono ricerche nella tua zona. Servono comunque alcune settimane per ottimizzare la campagna e abbassare il costo per contatto.
